• 브랜드와 콘텐츠가 왜 중요할까?

  • 퍼포먼스 마케팅의 종말, 페이먼트 마케팅의 저하
  • 퍼포먼스 마케팅 : 광고비 대비 순간효율 중시
  • 브랜드 마케팅 : 제품대비 시장성 중시
  • 증폭시켜야 하는 수치 : 유입량, 조회율, 전환율, 판매가 = 매출
  • 감소시켜야 하는 수치 : 매출액 - 원가-수수료-광고비 = 이익
  • 고객획득비용 : 광고비 +쿠폰, 원가,물품배송비, 플랫폼수수료
  • 아마존 Growth에 대한 설명
  • 몰입형 고객을 만들라.
  • 마케팅 자동화 및 부수입 창출. 결국 시간을 줄여주기 때문에 광고가 됨. (월 100만원 만들 수 있어요 등등)
  • 콘텐츠(비교가능한 데이터) - 영상,글,이미지 → 스토리 (독자적인개성)
  • 삼다수와 에비앙의 비교. 똑같은 제품임에도 라벨과 브랜드 때문에 구매를 하게 됨. (물로 비교)
  • 회사, 편의점, 비행기에서 파는 물. 비교. 브랜드(정체성), 고객가치 (콘텐츠)
  • 강점 피라미드 (vision, mission, values, goals,strategy 등)

  

요즘엔 점점더 고도화 되고 있는 제품 소개

• 훅 끌어당기는 콘텐츠 마케팅의 비밀 (서준원)

  • 콘텐츠 10개중 3개만 성공해도 좋음
  • 재미없는 마케팅, 브랜드에 관심 없음. 뭐에 관심이 많을까?
  • 스킵하지 않고 볼 수 있게끔 하는 콘텐츠
  • 모든 콘텐츠에는 메세지가 있음. 무조건.
  • 콘텐츠에 스토리를 넣는다. 제발! 도서관에서 음식을 드시지 마세요. 개미와 개미가 인간을 뛰어넘을 것이다. (스토리)
  • 브랜드 콘텐츠 목적
    • 세일즈를 위한 Push (혜택어필. 판매, 가격 등. 단점은 팔로워 이탈)
    • 브랜딩을 위한 PULL (끌어모으는 것에 목적을 두기. 최선의 정보. 일상에 도움. 재방문을 유도하는 콘텐츠)
  • 정보,공감,재미
  • 일상적인 이슈화를 시켜주자. (캔바는 좋아요가 아니라. 캔바를 활용해서 초등학교에 적용된 모습을 알리자)
  • 결핍에 주목해. 지향을 말하자. (고객의 욕구. 현재 부재한 무언가)
  • 할 수 없는 것에 먼저 초점을 맞추고, 하자고 제시
  • ‘너 또 스마트폰 하니? 폰 내려 놓으랬지? 엄마. 저 캔바 하는데요?
  • ‘스마트폰 만지고 있는 자녀의 모습을 보며 한숨쉬는 엄마. 걱정하는 엄마. 말은 못하겠고.. 그런데 그날 밤. 아이가 보내 준 생일 축카 카드. 잠 자고 있는 아이 얼굴을 보는 엄마’ I can design. Canva.
  • ‘놀이터에 모여서 스마트폰을 만지고 있는 아이들. 어른들은 그들을 보면서 요즘 애들은 스마트폰 중독이야… 하는데 아이들 손에는 캔바로 발표자료 만들고 있는게 보임. 세상은 빠르게 변했습니다. We can design. Canva
  • 행사장에서 열심히 뛰어다니는 여직원.. 스마트폰으로 찍은 행사 사진들. 보고서용으로 넣어야 함. 지하철에서 빠르게 스마트폰으로 보고서안에 이미지를 변경해서 PC로 바로 발표함.. 걱정마세요. We can design. Canva
  • 조별 팀에서 손가락질로 조장으로 선택되는 복학생. 걱정. 각자 만들어오겠따는 것 선택. 걱정함. 잘 되겠지? 컴퓨터 앞에 앉아 캔바를 열고 템플릿을 만듦. 각자 원하는 시간에 모여 한꺼번에 작업함. 걱정 마세요. We can design. Canva
  • 이렇게 되는겁니다. 이제 질문 있는 사람 손 들어보세요! 침묵. 그래요. 수업 끝! 스마트폰만 바라보고 있는 다른 수업을 봄. 질문하고 있는 사람들의 손가락. 그리고 바로 화면에 뜨는 질문과 자유롭게 답변하는 교수님.
  • 강사님 혹시 강의 자료 보내주실 수 있을까요? 네 보내드릴게요! 파일로 보내지 마시고 링크로 보내주세요!

• 기업이 커질수록 브랜딩이 어려워지는 이유 (위한솔)

  • 브랜딩의 업무적 정의

    • 브랜딩은 자신의 가치를 찾는 것. 팬을 만드는 것. 찾아오게 만드는 것
    • 꾸준함과 일관성을 가지는 것.
    • 이 브랜드가 내 삶에 들어와도 괜찮을 것이라는 믿음. 변하지 않을 것이라는 믿음

  • 브랜딩 전략이 어려운 이유

    • 브랜드를 가지고 어떻게 싸울 것인지.
    • 브랜드 아이덴티티, 브랜드 실체, 브랜드 이미지.
    • 의도적으로 보여주는 브랜딩.
    • 우리가 의도한 메시지를 고객에게 온전히 이해할 수 있게 하고 그것을 계속 지켜나가는 것

  • 기업이 커질수록 브랜딩이 어려워지는 이유

    

    • 르노삼성 등 사람들이 많아지면 브랜드 컨트롤이 어려움.

  • 브랜딩의 가장 큰 적은 00000

  • 가치적 브랜딩 vs 성과적 브랜딩

    • 나의 브랜딩은 무엇인가? 사람들이 쉽게 자기 표현할 수 있게끔 도와주는. 생산성을 높여 더 가치있는 시간을 만들어주는 역할.